Cykla på landsbygden – hållbar cykelturism

Med det här projektet vill vi bidra till hållbar utveckling av cykelturism i Laholms kommun. Vi har tagit fram material som företag och föreningar kan använda för att vägleda och inspirera cyklister att vara schyssta cyklister när de cyklar på landsbygden.

En blomstrande cykelturism ger fler besökare till kommunen, vilket främjar boendeanläggningar, aktivitetsföretag, butiker och matställen. En välfungerande och hållbar utveckling av cykelturism bidrar till samarbete mellan företag, markägare, jaktlag och föreningar. 

Det här projektet genomfördes av en grupp personer som tillsammans har gedigen kunskap och erfarenhet om livet på landet, naturen, entreprenörskap, cykling och besöksnäring. Utöver att jobba fram  kommunikationskonceptet Cykla schysst och föra ut det till företag och föreningar, har vi ökat förståelsen om och respekten för varandras verksamheter och intressen. Vi har bildat nätverk och skapat relationer, vilket gör det lättare att samverka i olika frågor framöver.

Projektets mål

Vårt mål var att ta fram ett målgruppsanpassat kommunikationsmaterial som vägleder och inspirerar cykelturister och invånare att göra rätt då de cyklar på landsbygden. Materialet utformades för att kunna användas av fler halländska och svenska kommuner och destinationer. Vi förde också ut materialet till företag inom besöks- och upplevelsenäring, föreningar och offentliga aktörer i Laholms Kommun, så att de kan använda det i sina kontakter med cyklister.

De här delaktiviteterna gjorde vi i projektet:

• Analys - svarar på frågorna varför, vad och vem? 
• Omvärldsanalys – finns det goda idéer att ta del av?
• Kreativ process - svarar på frågan hur?
• Produktion av kommunikationsmaterial
• Coaching av företag, föreningar och offentliga aktörer 
• Implementering av kommunikationspaketet i de olika kanalerna

Workshop 8 december 2021

Den 8 december genomförde vi vår första workshop. Syftet med vårt arbetsmöte var att diskutera frågorna nedan och ge inspel till våra kunskapsunderlag och kreativa process. Här summeras våra diskussioner: 

Vad vill vi uppnå med vårt kommunikationsmaterial?

• Trovärdighet.
• Bra relationer. 
• Vilja att göra rätt och känna respekt.
• Förmedla känslor och dela perspektiv.
• Ökad kunskap om livet på landet.
• Ökad kunskap om hur man cyklar säkert på landsbygden.
• Lättillgänglig, enkel, visuell och lustfylld kommunikation.
• Det saknas idag allmän information om jakt. Här ser vi ett tomrum som projektet kan fylla.

Vem är det vi vill vägleda och inspirera?

Vi har tre olika segment av cyklister. Inom samtliga segment finns kvinnor/män, nybörjare/erfarna, äldre/yngre.

• Landsvägscyklister (asfalterad väg)
• Mountinbikecyklister (stigar, skogsvägar och grusvägar)
• Leisurecyklister (grusvägar och asfalterad väg)

Cyklisterna nås bland annat via:

• Boendeanläggningar
• Cykelföretag
• Föreningar

Informationen behöver når cyklisterna i deras olika faser; när de planerar sin cykeltur/cykelresa, när de är på plats och när de delar sina upplevelser med andra.

Vilken information vill vi ge cyklisterna?

Information om följande med koppling till cykling:

• Skogsbruk
• Lantbruk
• Allemansrätten och naturen
• Jakt
• Vikten av att vara synlig i trafiken

Kreativ workshop 7 juni 2022

Den 7 juni samlades vi på Hotell Bella Luna för ett arbetsmöte. Syftet var att besluta om vilka kommunikationsprodukter vi ska ta fram och hur de ska utformas. Vi utgick från vårt mål att vägleda och inspirera och från våra målgrupper. Du kan läsa mer om mötet här. Efter arbetsmötet fortsatte vårt gemensamma arbete med att skapa kommunikationsprodukter. Kommunikationsbyrån hstd arbetade fram skisser och förslag som projektgruppen fick ta ställning till. Det blev en kreativ, positiv och effektiv process med fint resultat.

Cykla schysst - nytt koncept som lanserades i oktober 2022

Projektet landade i konceptet "Cykla schysst". Det är ett kommunikationspaket, men förhoppningen är att det också ska bli ett förhållningssätt. Vi vill att alla ska vilja vara schyssta cyklister.

Kommunikationspaketet innehåller:

• cyklaschysst.se
• Logotyp och grafisk profil
• Budskap
• Bilder till webb
• Fem animationer till webb och sociala medier
• Vykort
• Affisher
• Klistermärken 
• Gemensamma hashtags: #cyklaschysst #schysstcyklist #cyklaschysstilaholm

Hemsidan cyklaschysst.se fungerar som en landningssida dit vi länkar från olika kanaler. Här finns fördjupande information och hemsidan ska utvecklas vidare. Det är också här du hittar våra produkter och kan ladda ner dem och använda dem. Hemsidan administreras av Laholms Kommun. Det är också kommunen som är slutlig mottagare av det material som projektet tagit fram och som kommer att vårda och utveckla konceptet Cykla schysst. 

Coaching och implementering

Under hösten och vintern 2022/23 genomförde projektet insatser för att guida företag, föreningar och offentliga aktörer i hur de kan använda Cykla schysst i sina olika kanaler. Vi guidade och informerade totalt ca 110 personer. Projektet har också tagit fram en guide så att företag, föreningar och offentliga aktörer kan fortsätta att coacha anställda, säsongsarbetare, medlemmar med flera i hur man är en schysst cyklist och om hur materialet kan användas i olika organisationer.

Reflektioner vid projektets avslut

Kommunikationskonceptet Cykla schysst lever vidare, men projektet Cykla på Landsbygden - Hållbar cykelturism är avslutat. Den 12 januari hade projektgruppen ett sista möte där vi pratade om det arbete vi gjort och hur vi tillsammans kan fortsätta att verka för en hållbar utvecling av cykling och cykelturism.

Det här är ett axplock av det vi kom fram till:

• Vi har lyssnat på de inspel som kom fram i Förstudie Cykeldestination Våxtorp och arbetat för ökad kunskap om allemansrätten och om att cykla på landsbygden.
• Vi har ökat kunskap om varandras intressen och verksamheter och skapat nätverk som underlättar fortsatt samverkan.
• Vi har visat fördelen med att arbeta gemensamt mot ett mål jämfört med att lösa problem reaktivt.
• Vi har gett företag, föreningar och det offentliga verktyg som ska bidra till långsiktigt hållbar utveckling av cykelturism och cykling i Laholms kommun.

Kontakta gärna projektägare och projektledare Nellie Larsson vid frågor: 0730-25 97 65 eller nellie@nellielarsson.se

En av produkterna i konceptet Cykla schysst